من البحث إلى الرف: كيف بنت Detective No.55 سوقها منخفض المؤشر في الصين

تبرز الأغذية منخفضة المؤشر الجلايسيمي كمحرك نمو جديد في سوق الاستهلاك الصحي في الصين. وفق تقرير لمجلة China International Business Daily، بلغ سوق الأغذية منخفضة المؤشر في الصين 176.2 مليار يوان في 2024، بنمو سنوي يتجاوز 10%. وتواصل الإشارات السياسية التعزيز، من مبادرة «الصين الصحية» إلى مشروع المعيار الوطني لقياس المؤشر الجلايسيمي ووسمه.

JD.com: أكبر منصة تجارة إلكترونية للعلامات التجارية في الصين

لكي يفهم الشركاء الدوليون أداء Detective No.55 عبر الإنترنت، يلزم الإلمام بمشهد التجارة الإلكترونية في الصين. JD.com هي أكبر منصة تجارة إلكترونية للعلامات التجارية في الصين، بإيرادات سنوية بلغت 1309.1 مليار يوان في 2025 وأكثر من 700 مليون مستخدم نشط سنوياً. وعلى خلاف المنصات التي تقودها منافسة الأسعار المنخفضة، تكمن قوة JD.com في قدرات سلسلة التوريد، ما يمنحها مكانة مهيمنة في الاستهلاك عالي الجودة والمنتجات ذات العلامات التجارية. وبالنسبة للعلامات الدولية الساعية لدخول السوق الصيني، تعد JD.com قناة رئيسية لإثبات قوة المنتج.

أداء Detective No.55 على JD.com

انضم Detective No.55 إلى JD.com في سبتمبر 2023. ومنذ ذلك الحين تبني العلامة حضورها عبر الإنترنت حول نهج «من البحث إلى الرف» بسلسلة صناعية كاملة. وتشكل القنوات الإلكترونية — بما فيها تجارة المحتوى والتجارة الإلكترونية الرفوفية — حالياً أكثر من 50% من إجمالي مبيعات العلامة.

على JD.com، تمتد تشكيلة منتجات Detective No.55 منخفضة المؤشر إلى الأغذية الأساسية والوجبات الخفيفة والمشروبات الفورية. ويظل المنتج الرئيسي للعلامة — نخالة الشوفان بمؤشر جلايسيمي منخفض — البند الأكثر مبيعاً في جميع القنوات منذ إطلاقه في 2022. كما بنيت رقائق التفاح المقطعة أصلياً بمؤشر منخفض ولوح البروتين بالشوفان وبذور الشيا وبسكويت القمح الكامل والحنطة السوداء بمؤشر منخفض زخماً ثابتاً من إعادة الشراء عبر الإنترنت.

أشار ممثل عن JD.com إلى أن بيانات المبيعات على المنصة تبيّن أن اتجاه الأكل الصحي منخفض المؤشر لا رجعة فيه وأصبح نقطة نمو جديدة في استهلاك الأغذية. «لقنوات التجزئة، هذه نافذة جديدة لبناء مكانة العلامة في ذهن المستهلك».

قدرات السلسلة الكاملة خلف الأداء الإلكتروني

يستند الأداء الإلكتروني لـ Detective No.55 إلى قدرات سلسلة كاملة من البحث والتطوير إلى الإنتاج. تشغّل العلامة مركزاً مشتركاً للبحث والتطوير في المؤشر المنخفض مع معهد تنمية الغذاء والتغذية التابع لوزارة الزراعة والشؤون الريفية، وتدير مصانع مملوكة ذاتياً في مواقع المواد الخام، فتتحكم بكل شيء من التوريد والتركيبات إلى الإنتاج. وحتى اليوم أطلقت Detective No.55 أكثر من 40 خط منتجات وأكثر من 100 مواصفة، تغطي الفطور والغداء والعشاء والوجبات الخفيفة وسيناريوهات الترفيه.

أصحاب العلامات والموزعون، مرحباً بطلبات الاستفسار.

📧 [email protected]

ملاحظة: بعض محتوى هذا المقال مقتبس من تقرير لمجلة China International Business Daily.