От исследований до полки: как Detective No.55 построила рынок низкого ГИ в Китае
Продукты с низким GI становятся новым драйвером роста на китайском рынке здорового потребления. По данным отчета China International Business Daily, рынок продуктов с низким GI в Китае достиг 176,2 млрд юаней в 2024 году, годовой рост превышает 10%. Политические сигналы продолжают усиливаться: от программы «Здоровый Китай» до проекта национального стандарта измерения и маркировки GI.
JD.com — крупнейшая китайская платформа брендовой электронной коммерции
Зарубежным партнерам, чтобы оценить онлайн-показатели Detective No.55, нужно понимать ландшафт китайской электронной коммерции. JD.com — крупнейшая в Китае платформа брендовой электронной коммерции с годовой выручкой 1 309,1 млрд юаней в 2025 году и более чем 700 млн активных пользователей в год. В отличие от платформ, движимых ценовой конкуренцией, сила JD.com — в возможностях цепочки поставок, что обеспечивает ей доминирующие позиции в качественном потреблении и брендовых товарах. Для зарубежных брендов, желающих выйти на китайский рынок, JD.com — ключевой канал проверки силы продукта.
Показатели Detective No.55 на JD.com
Detective No.55 присоединился к JD.com в сентябре 2023 года. С тех пор бренд выстраивал онлайн-присутствие вокруг подхода полной производственной цепочки «от исследований до полки». Онлайн-каналы — включая контент-коммерцию и полочную электронную коммерцию — сейчас дают более 50% общих продаж бренда.
На JD.com линейка продуктов Detective No.55 с низким GI охватывает базовые продукты, снеки и напитки быстрого приготовления. Ключевой продукт бренда — овсяные отруби с низким GI — остается самым продаваемым товаром по всем каналам с момента запуска в 2022 году. Яблочные чипсы оригинальной нарезки с низким GI, протеиновый батончик с овсом и чиа с низким GI и печенье из цельнозерновой муки и гречихи с низким GI также демонстрируют стабильные повторные покупки онлайн.
Представитель JD.com отметил, что данные о продажах на платформе показывают: тренд здорового питания с низким GI необратим и стал новой точкой роста в потреблении продуктов питания. «Для розничных каналов это новое окно для формирования лояльности потребителей».
Возможности полной цепочки за онлайн-результатами
Онлайн-результаты Detective No.55 опираются на возможности полной цепочки — от НИОКР до производства. Бренд ведет совместный центр НИОКР по низкому GI с Институтом развития продовольствия и питания при Министерстве сельского хозяйства и сельских дел, а также владеет собственными заводами в местах происхождения сырья, контролируя всё: от закупок и рецептур до производства. На сегодняшний день Detective No.55 выпустил более 40 линеек продуктов и свыше 100 спецификаций, охватывающих завтрак, обед, ужин, снеки и сценарии досуга.
Бренды и дистрибьюторы, обращайтесь.
Примечание: часть содержания этой статьи цитируется по отчету China International Business Daily.
Нужна цена или спецификация?
Расскажите о вашем канале и рынке — экспортный отдел ответит в течение рабочего дня.
Запрос цены
